Luma Almeida entschied sich nach ihrer Tätigkeit in einer Anwaltskanzlei, eine neue Herausforderung anzunehmen und Haura zu gründen. Als man erkannte, wie viele Kleidungsstücke die Menschen in ihren Kleiderschränken haben und wie wenig sie sie oft verwenden, stellten sie fest, dass Kleidung benötigt wird, die vielseitiger und langlebiger ist, die Kreativität der Menschen anregt und es den Menschen ermöglicht, "mit weniger mehr zu erreichen". Eine Kapselgarderobe zu haben, die den Bedürfnissen der Menschen entspricht und die einem das Gefühl geben, neue Stücke zu haben. Luma besuchte einen Nähkurs und lernte einige Teile zu nähen, konnte den Herstellungsprozess verstehen und noch mehr den Aufwand und die Arbeit hinter jedem Teil erkennen. Haura ist die Konkretisierung eines Projekts, das mehrere seiner Leidenschaften und Interessen vereint: Kreativität in der Mode, die Fähigkeit der Menschen, sich selbst neu zu erfinden (einschließlich der Kleidung, die die Menschen jeden Tag tragen), das Potenzial der Kreislaufwirtschaft und die Einführung von mehr vernetzter und bewusster Lebensstil.
